În ceea ce priveşte numărul şi clasificarea funcţiilor, întâlnim aceeaşi diversitate de opinii ca şi în cazul definirii marketingului. Astfel, primele funcţii se refereau la transferul produselor de la producător la consumator: funcţii cu rol de transfer al titlului de proprietate (vânzare, cumpărare), funcţii privind distribuţia fizică (stocarea, depozitarea, manipularea, transportul), funcţii de sprijin al procesului de distribuţie (ambalarea, finanţarea, asumarea riscului, obţinerea de informaţii asupra pieţei). Unii autori grupează funcţiile în două subdiviziuni ale marketingului: strategic şi operaţional, iar alţii fac distincţie între funcţiile macromarketingului şi cele ale micromarketingului .