Alternative strategice în marketingul internaţional
Strategii concurenţiale de bază:
o lider de cost,
o diferenţierea produsului şi
o focalizarea pe pieţele protejate.
Standardizarea sau adaptarea mixului de marketing la exigenţele locale prezintă următorii factori de influenţă:
o Profilul consumatorilor de pe diverse pieţe: gusturi, venit, cultură, proces decizional;
o Infrastructura de marketing: medii publicitare, birouri care oferă servicii de marketing;
o Caracteristicile sistemelor de transport şi comunicare;
o Structura sistemelor de distribuţie.
Nu punem problema necesităţii adaptării, ci a nivelului la care aceasta este necesară.